頭條丨重拳!商務(wù)部產(chǎn)品備案減少44.5%,直銷或?qū)⒈弧疤蕴保?/h6> 2019-06-10 12:00:00

CBO 記者 李博文


權(quán)健事件引發(fā)的“直銷地震”過后,商務(wù)部日前正式更新直銷企業(yè)及人員的復(fù)核登記信息。伴隨著產(chǎn)品數(shù)量和直銷員的減少,在冊(cè)64家銷售化妝品的公司直銷之路何去何從?


2018年12月,“丁香醫(yī)生”發(fā)布題為《百億保健帝國權(quán)健,和它陰影下的中國家庭》的文章,將天津權(quán)健集團(tuán)有限公司推向輿論的中心。隨即權(quán)健發(fā)布聲明稱其是取得政府頒發(fā)直銷牌照的合格企業(yè),文章不屬實(shí),要求撤稿道歉。隨后,國家相關(guān)部門對(duì)此事高度關(guān)注,成立聯(lián)合調(diào)查組,立案?jìng)刹椤W罱K,經(jīng)審查證據(jù)材料,2019年初,天津市執(zhí)法機(jī)構(gòu)以涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)等罪依法逮捕權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司束某某等16名犯罪嫌疑人。

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2019年2月14日,商務(wù)部發(fā)言稱已暫停辦理直銷相關(guān)的審批、備案等事項(xiàng),同時(shí)正在清理整頓行業(yè),完善直銷相關(guān)法規(guī)制度。在經(jīng)歷了接近4個(gè)月時(shí)間的清理后,6月11日,商務(wù)部直銷行業(yè)管理系統(tǒng)正式更新了直銷企業(yè)的直銷產(chǎn)品和直銷培訓(xùn)員復(fù)核登記信息。


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01

權(quán)健、華林出局,僅剩89家備案企業(yè)


據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站顯示,此次完成備案符合登記的企業(yè)僅為91家, 35%為外商投資企業(yè),其中,有64家企業(yè)涉及化妝品銷售業(yè)務(wù)。除去之前被立案?jìng)刹榈臋?quán)健和河北華林酸堿平生物技術(shù)有限公司(簡稱華林)外,通過備案登記的企業(yè)僅剩下89家。復(fù)核登記后,權(quán)健和華林公司的直銷產(chǎn)品和培訓(xùn)員數(shù)量均已清零。


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而對(duì)于另外通過備案的89家公司來說,此次復(fù)核登記工作也對(duì)其從事直銷的人員和直銷產(chǎn)品進(jìn)行了嚴(yán)格的篩選。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,本次直銷備案產(chǎn)品復(fù)核前(2018年12月底)直銷產(chǎn)品的數(shù)量4304種,復(fù)合后減少1917種,減少44.5%;直銷培訓(xùn)員復(fù)核前數(shù)量2935人,復(fù)核后減少478人,減少16.3%;直銷員復(fù)核前數(shù)量391.8萬人,復(fù)核后減少65.1萬人,減少16.6%。


02

產(chǎn)品與人員大幅減少,直銷模式將被市場(chǎng)“淘汰”?


記者從商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站上看到,本次通過備案的企業(yè)中不乏愛茉莉化妝品(上海)、寶麗(中國)、雅芳(中國)、如新(中國)、完美(中國)、玫琳凱(中國)、江蘇隆力奇等知名化妝品企業(yè)。從產(chǎn)品數(shù)量看,雅芳(中國)、完美(中國)、玫琳凱、天獅等多家企業(yè)均有顯著變化。


已在中國市場(chǎng)全面轉(zhuǎn)型做零售的雅芳(中國),在冊(cè)產(chǎn)品數(shù)量由此前的3類681種縮減至2類18種,化妝品產(chǎn)品數(shù)量僅剩14種;完美(中國)由4類130種縮減至4類96種,化妝品產(chǎn)品數(shù)量僅為65種;玫琳凱則由3類242種縮至2類107種,化妝品產(chǎn)品數(shù)量僅剩106種。


此外,在直銷培訓(xùn)員上,除雅芳(中國)本就為零外,完美(中國)、玫琳凱、天獅分別注銷40人、59人和26人。


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外資公司當(dāng)中,韓國愛茉莉太平洋集團(tuán)下的愛茉莉化妝品(上海)有限公司雖早早取得中國市場(chǎng)直銷許可證,但其并未在直銷渠道有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。曾拿到國內(nèi)第一個(gè)直銷牌照的雅芳更是將業(yè)務(wù)重心進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,告別直銷圈,以“美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超”的全渠道零售布局打開新局面。國內(nèi)化妝品企業(yè)當(dāng)中,2015年霸王曾嘗試過直銷運(yùn)營,但最終不了了之。2017年,珀萊雅、雅倩等公司也曾向商務(wù)部遞交申牌報(bào)告,營銷執(zhí)照也遲遲未批。


顯然,一方面,化妝品品類深受直銷企業(yè)青睞,但另一方面,直銷模式在化妝品業(yè)界正以肉眼可見的速度式微。近年來,從如新到權(quán)健,掛羊頭賣狗肉,甚至戕害人命,亂象叢生的直銷被人預(yù)言“到被市場(chǎng)淘汰的時(shí)候了”。


“我們將全面梳理排查全國直銷行業(yè)情況,加強(qiáng)直銷企業(yè)管理,對(duì)發(fā)現(xiàn)的違法違規(guī)經(jīng)營問題,會(huì)同相關(guān)部門堅(jiān)決依法依規(guī)進(jìn)行處置,切實(shí)維護(hù)人民群眾和廣大消費(fèi)者的利益。”此前,商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰就表達(dá)了國家加強(qiáng)直銷監(jiān)管的決心。他還表示,在清理整頓的基礎(chǔ)上,商務(wù)部將從法規(guī)制度、市場(chǎng)準(zhǔn)入等方面入手,加快構(gòu)建以信用為核心的直銷行業(yè)監(jiān)管體制,建立直銷企業(yè)和主要從業(yè)人員信用“黑名單”制度,加大違法失信的成本,從源頭將直銷引入健康發(fā)展軌道。


某不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者分析,國內(nèi)化妝品市場(chǎng)愈加開放,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈加速升級(jí),隨著國家相應(yīng)的監(jiān)管體系的不斷完善,化妝品企業(yè)本身還是應(yīng)當(dāng)以“產(chǎn)品”作為發(fā)展核心,不管是否走直銷模式,保證安全性是前提,具有產(chǎn)品力、得到消費(fèi)者認(rèn)可的品牌在任何渠道都會(huì)有一席之地。


“消費(fèi)者更理性化和年輕化,反觀直銷渠道,假貨和夸大宣傳的問題泛濫,極大程度地?fù)p害了消費(fèi)者的切身利益,直銷渠道的沒落與之有著密切的關(guān)系。更有甚者,還打著直銷的幌子圈人頭,大打擦邊球,危害社會(huì)。” 該人士認(rèn)為,“強(qiáng)監(jiān)管”勢(shì)在必行,在國家的嚴(yán)格監(jiān)管和各方努力下,真正有實(shí)力的企業(yè)和品牌將會(huì)有健康的生存環(huán)境,直銷行業(yè)未來也一定會(huì)走向光明。

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